Обзор в края на годината – как да се възползвате за PR цели

by Posted on

Последна промяна 21.12.2024

Равносметка в края на годината – 10 лични истории

Обзорите в края на годината имат запазено място в редакционните календари, както и при някои блогъри и създатели на съдържание. Идеята на тези медийни текстове е да обобщят най-интересното от изминалите 12 месеца в различни сектори на икономиката, културата, обществения живот и т.н. 

Какво трябва да знаете за обзорите в края на годината

Обикновено се канят експерти, предприемачи с малък и по-голям бизнес, за да споделят опит и анализ на събитията от първо лице, както и да направят прогнози за идната година.

 

Плюсове от обзорите за създателите на съдържание и медийните издатели

Ако попадате в тази роля, най-честите мотиви да създавате такова съдържание в края на годината са три:

  • Поддържате топли връзки с важни за вашия медиен бизнес хора.
  • Създавате оригинално съдържание, което точно по това време на годината винаги се чете (+ дава възможност за трафик към вашия сайт).
  • Стигате до повече хора органично, защото всяка статия се споделя повече – в лични профили в LinkedIn, корпоративни страници, бюлетини. Ако вътре имате 1 гост обхватът е един, ако имате 5 + гости е много по-висок.

Минуси от създаването на обзори, ако сте медиен издател или създател на съдържание

  • Създавате ограничено във времето съдържание, което е актуално по-малко от 2-3 седмици.
  • Това е много труд и вложени часове и понякога може да демотивира екипа ви или вас самите.
  • Не е казано, че всички ваши гости ще споделят материала ви, не разчитайте на това.

Плюсове за експертите и предприемачите, които получават покана за участие в годишен обзор

  • Благодарение на това, че са включени в общ текст с повече гости, тяхното представяне ще стигне до много по-голяма аудитория и то напълно органично.
  • Ако създателят на съдържание е професионалист, текстът ще е SEO оптимизиран, от което вие и брандът ви може само да спечелите.
  • Можете да се свържете с другите хора в статията и да създадете ценни контакти. Вече имате чудесен контекст.
  • Можете да използвате текста стратегически във вашия сайт, бюлетин, ИГ био и т.н.

Минуси за гостите в годишни обзори

  • Това е съдържание, което можете да споделяте в ограничено време през годината. След 31.12 няма особен смисъл.
  • Трябва да създадете качествен текст в последния момент и да спазите понякога невъзможни срокове.

Как да работите с журналисти и създатели на съдържание

  • Изпращайте хубави, представителни, светли снимки, минимум 2, за да има избор, с добро качество и задължително озаглавени с вашето име и фамилия, използвайте транслитерация от български към латински букви, фонът зад вас трябва да е приличен. Журналистите нямат време да оправят снимки, да ги надписват правилно и според SEO стандарти или да ви пишат имейли да си свършите работата. Улеснете ги още от първия път.
  • Прочетете внимателно текста си преди да го изпратите. В редакциите работят все по-малко коректори и редактори. А самите журналисти невинаги имат възможност да редактират професионално всичко. Може да им липсват познания, може да бързат, най-често е второто.
  • Не пращайте линкове, освен, ако изрично не са ви ги поискали. В масовия случай поместването на линкове струва пари. Има и изключения, но това е дълга тема и сега няма да влизам в нея.
  • Пратете много кратка и ясна ваша визитка – макс 2-3 изречения. От нея първото изречение трябва да казва всичко най-важно за вас.
  • Спазвайте сроковете, за които са ви помолили. Критично важно е.
  • Не прекалявайте с изисквания и претенции към текста, заглавието, оформлението, редакцията и т.н. Времето е силно ограничено. За безплатен текст с ваше участие ще трябва да се фокусирате над най-важното – името ви и това на вашата фирма да е изписано вярно, снимката ви да не е сгрешена, в интервюто да няма грешни факти. Затова е добре да си проверите всичко внимателно и предварително още при подаването на суровия материал.
  • Ако журналистът няма време или не желае да ви покаже текста предварително (не е длъжен, въпрос на редакционни стандарти е), ваша задача е веднага след публикуването онлайн да му пишете, ако нещо не е наред.

 

В обобщение – най-важното, което трябва да знаете за участието в годишен медиен обзор

  1. Спазвайте сроковете, които са ви задали.
  2. Изпращайте качествени снимки и добре структурирани визитки, казвайте кой сте и какво правите още в първото изречение.
  3. Не прекалвайте с изискванията към текста и оформлението, уважавайте редакционните стандарти.
  4. Пресподеляйте оригиналната публикация на медията, тагнете автора.
  5. Възползвайте се и създайте контакти с другите гости в обзора, ако виждате потенциал за вашия бранд и бизнес.

Абонирайте се за моя напълно безплатен бюлетин, в който споделям съвети за дигитален PR и вземете подарък: 🎁 3 идеи за развитие на личния бранд и бизнес.

Александра Джандева

Аз съм Александра Джандева – журналист, комуникационен специалист и майка на три деца.

Помагам на предприемачите да покажат своята експертиза и да стигнат до точната публика в медиите и социалните мрежи.

Подкрепям жените, които са на кариерен кръстопът, обмислят преквалификация, търсят идеи за развитие на бизнес или вече имат такъв.

     

Published by Александра Джандева

Аз съм Александра Джандева – журналист, комуникационен специалист и майка на три деца. Помагам на предприемачите да покажат своята експертиза и да стигнат до точната публика в медиите и социалните мрежи. Подкрепям жените, които са на кариерен кръстопът, обмислят преквалификация, търсят идеи за развитие на бизнес или вече имат такъв.