Защо журналистиката и дигиталният PR стават по-важни в ерата на AI Search
Последна промяна 16.05.2026
Изкуственият интелект направи работата на медиите и PR специалистите още по-ценна.
Това се случи в трудни времена за издатели и създатели на съдържание – вече две години те се борят за органичен трафик и директна връзка с аудиторията в неравна битка с AI Overviews, спад в органичните кликвания и пристрастяващите алгоритми на социалните мрежи.
Защо е важно да говорим за връзката между AI и журналистиката
Проучванията показват, че LLM използват потвърждение от трети страни (Third-party), за да преценят дали даден бранд или експерт изглеждат достатъчно надеждни.
Third-party източници са медии, блогъри, създатели на съдържание, платформи за ревюта, форуми като BG-Mamma и Reddit , Уикипедия и др.
Накратко – медиите и PR експертите си върнаха мястото в разговора за онлайн видимост, когато стана ясно, че AI Search системите приоритизизират съдържание, което e добре структурирано, създадено от независими източници, актуално и достоверно.
Точно това е разговорът, който пропуснахме, улисани да разберем как функционират LLM “под капака”, как се променят SEO и търсачките, какво ще се случи с рекламата, маркетинга, дизайна, програмирането и с всички хора, чиито професии AI твърди, че може да автоматизира.
Какво означава това за хората с малък бизнес и експертите, които градят личен бранд
Означава, че дигиталният PR и умението да се създава оригинално съдържание, основано на данни, става все по-важно.
Тук има и още една любопитна тенденция, за която вече споделих в моя личен бюлетин:
стойността за брандовете и експертите е по-голяма, когато медии и блогъри ги цитират органично. Платените статии нямат същата тежест.
Данните ясно показват, че paid/advertorial форматите са много по-слабо застъпени в цитатите на AI.
Подкрепят го и цифрите от скорошно проучване на платформата Muck Rack, според което значителна част от цитираните линкове в AI отговори идват от non-paid и earned media – журналистическо съдържание, авторски блогове, корпоративно съдържание, академични, държавни и други независими източници.
Защо работата с медии е сложна задача в България
У нас има много медии, но тези, които създават качествена и независима журналистика, се броят на пръсти.
Отделно, има и нюанси “зад кадър”, които не могат да се пренебрегнат:
✅ Много издатели участват активно в продажбата на линкове – практиката продължава въпреки че цитирането на бранда и присъствието му в независими източници стават все по-важни за видимостта в AI Search.
✅ Други медии не крият, че отразяват успешни бизнес истории или правят интервюта с експерти срещу заплащане.
Личното ми мнение е, че медиите и блогърите, които разказват истории органично, без да търсят финансово обезпечаване през последните години са намалели.
Издателите традиционно са зависими от рекламодатели, а тези, които се издържат основно от читатели, членства, дарения или абонаменти и могат да си позволят независим редакционен модел, са изключително малко.
Как да изградите разпознаваем бранд в ерата на AI Search – три финални идеи
-
Създавайте авторско съдържание и правете оригинални проучвания.
AI Search системите по-често цитират, а журналистите определят като стойностни, истории и проучвания, които съдържат оригинални данни, ясна методология и изводи с новинарска стойност.
-
Изграждайте проактивно професионални връзки с журналисти и блогъри, които отразяват вашата ниша и познават отблизо проблемите на бранша и бизнеса ви.
Така, ако имате значима и актуална история разполагате с реална възможност да спечелите органично отразяване.
-
Подкрепяйте работата и усилията на издателите, които създават независимо съдържание и търсят разнообразни гледни точки.
Те не могат да просъществуват дълго без стабилно финансиране и изграден прозрачен модел за това.
За много от тях възможен вариант е някаква форма на платена стена, членство, дарения, абонамент или друг модел за финансиране.
Ако са принудени да търсят рекламодатели, с които – нека сме обективни – няма как да не се съобразяват, много скоро ще загубят редакционната си независимост.
В крайна сметка – за да има кой да отразява вас и вашия микро бизнес, първо трябва да има достатъчно независими медии и блогъри-ентусиасти, които още виждат стойност в създаването на органично съдържание.
Средата за тях в момента е предизвикателна и предимството, което AI им дава е трудно за оползотворяване.
Когато липсва финансова сигурност, медиите и блогърите по-неохотно отделят време за истории и съдържание, които не носят преки приходи, но изискват ресурс за проучване, създаване, редактиране и продуциране.
И точно това е общата битка, в която експерти, брандове и създатели на съдържание трябва да са заедно, за да извлекат максимума от ситуацията около AI:
станете източник на оригинална информация, който блогъри и журналисти ще искат да цитират.
Така печелите разпознаваемост, изграждате доверие и си осигурявате повече видимост онлайн в доста турбулентни времена.
Още акценти по темата:
Why AI Models Cite Journalism 47% of the Time – and What It Means for Your PR Strategy
The Evidence That Earned Media Drives AI Citations: Research From 2025-2026
Мая Цанева: Не позволявайте на AI да убие критичното ви мислене
Д-р Юлика Новкова: Губим контрола върху бизнес логиката, ако делегираме ключови процеси на AI
Абонирайте се за моя седмичен бюлетин, който помага на експертите и предприемачите да растат органично.
*Всички изображения в статията са генерирани с изкуствен интелект.
Александра Джандева
Аз съм Александра Джандева – журналист, комуникационен специалист и майка на три деца.
Помагам на предприемачите да покажат своята експертиза и да стигнат до точната публика в медиите и социалните мрежи.
Подкрепям жените, които са на кариерен кръстопът, обмислят преквалификация, търсят идеи за развитие на бизнес или вече имат такъв.
